Pazarlamada yeni yaklaşım : Nöropazarlama üzerine kuramsal bir değerlendirme

Abstract

Son yıllarda, tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır. Bu çalışma, bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle, nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde, nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir. Nöropazarlamanın niyeti, yöntemi, yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir.

In recent years, neuromarketing researches which is seen as an important step about understanding and opening of the black box in consumer’s mind has been arouse excitement among marketing academicians and practitioners. This study aims to evaluate the neuromarketing research in basis of positive and negative aspects, in the framework of existing knowledge and along with the objective providing meaningful contribution for neuromarketing discussions, from perspective of a marketing academician. The intention, method and positive and negative consequences of neuromarketing are assessed.