Measurement and evaluation of brand value of banks in BIST sustainability index : a financial approach

Abstract

The aim of this study is to measure and evaluate the financial performance and brand values of six companies listed in the BIST Sustainability Index in 2014- 2018 by using the Hirose method. Moreover, the Hirose method’s brand valuations are compared with brand valuation ranking the Brand Finance which are companies specialized in brand valuation, and ranking from the Brand Finance Turkey 100 in 2018. The Hirose method’s brand valuation is GARAN with the highest brand value in 2018, while the Brand Finance’s brand valuation is AKBNK with the highest brand value in 2018. According to the results of the analysis, there are differences between the Hirose method and Brand finance. The reason for this differences is that the Hirose method considers quantitative data, while the Brand Finance considers both quantitative data and qualitative variables.

Bu çalışmanın amacı, BIST Sürdürülebilirlik Endeksi'nde işlem gören altı şirketin 2014-2018 döneminde finansal performanslarını ve marka değerlerini Hirose yöntemini kullanarak ölçmek ve değerlendirmektir. Ayrıca, Hirose yönteminin marka değerlemeleri 2018'de Brand Finance Türkiye 100 sıralamasında ve marka değerleme konusunda uzmanlaşmış olan Brand Finance marka değerleme sıralaması ile karşılaştırılmıştır. 2018'de Hirose yönteminin marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma GARAN iken, Brand Finance marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma AKBNK'dır. Analiz sonucuna göre, Hirose yöntemi ile Brand Finance arasında farklılıklar vardır. Bu farkın nedeni, Hirose yönteminin nicel verileri, Brand Finance hem nicel verileri hem de nitel değişkenleri dikkate almaktadır.