Segmenting yougth market based on beliefs related to high technology: A study from Turkey

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorTülin Ural
dc.date.accessioned2019-07-16T15:47:48Z
dc.date.available2019-07-16T15:47:48Z
dc.date.issued2005
dc.departmentHatay Mustafa Kemal Üniversitesien_US
dc.description.abstractTüketicilerin ileri teknolojiye dayalı ürün ve hizmetleri satın alma davranışı, geleneksel ürün ve hizmetlere olandan farklıdır. İleri teknolojiye dayalı ürün ve hizmetler farklı pazarlama stratejileri gerektirir. Çalışma, ileri teknolojiye ilişkin inançlar temelinde tüketicileri anlamlı bölümlere ayırmayı hedeflemektedir. Araştırma sonuçları iyimserlik, yenilikçilik, rahatsızlık ve güvensizlik inançları ile ilgili beş ayrı tüketici bölümü (İyimserler, Takipçiler, Güvenensiz olmayanlar, Şüpheciler ve Kötümserler) olduğunu göstermektedir. Bulgular ışığında, pazarlama yöneticilerine, müşteri tatmini sağlayacak pazarlama stratejilerinin oluşturulmasına yardımcı olacak önemli içerikler önerilmektedir.en_US
dc.description.abstractHigh technology-based products and services require different marketing strategies because the consumer behavior for a technology-based product and service differs from a more conventional one. The study aims to explain the significant segments of consumers based on their beliefs related to advance technology. The research findings show that five consumer segments (optimistics, followers, distrustfulers, skeptics, and pessimists) are profiled with regard to their beliefs of optimistic, innovativeness, discomfort and insecurity. According to directions of findings, the important insight to formulate marketing strategies satisfmg consumers are suggested to marketing managers.en_US
dc.identifier.endpage432en_US
dc.identifier.issn1304-8880
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage417en_US
dc.identifier.urihttps://trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TlRrd016VTE=
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12483/784
dc.identifier.volume14en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isoenen_US
dc.relation.ispartofÇukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US]
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSosyal Bilimleren_US
dc.subjectDisiplinler Arasıen_US
dc.titleSegmenting yougth market based on beliefs related to high technology: A study from Turkeyen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Ural, Tulın 2005.pdf
Boyut:
216.86 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin/Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu