AVATARIN KADAR KONUŞ: FARKLI OLMA İHTİYACI VE MATERYALİZM EĞİLİMİNİN GENİŞLETİLMİŞ BENLİK ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kişilerin benliklerinin önemli bir aracı olarak kabul edilen avatarlar, sanal dünyada olduğukadar gerçek dünyada da kişinin deneyimlerinin aracı rolünü üstlenmekte ve sahiplerinitemsil etmektedir. Kişiler söz konusu avatarları aracılığıyla benliklerini genişletebilmektedir.Çalışmada kişilerin benliklerinin kişisel özelliklerinden etkilenebileceğivarsayımıyla, kişilerin farklı olma ihtiyacı ile materyalizm eğilimlerinin genişletilmiş benliküzerindeki etkisi ele alınmaktadır. Söz konusu ilişkide düşünme ihtiyacı değişkeninindüzenleyici rol oynadığı düşünülmektedir. Bu kapsamda, düşük ve yüksek düşünme ihtiyacıseviyeleri için model test edilmiştir. Çalışmanın örneklemi kartopu örneklem yöntemiile belirlenen 253 kişiden oluşmaktadır. Örneklem, “Devasa Çok Oyunculu Çevrimiçi RolYapma Oyun”larını (MMORPG) oynayan ve bu oyunlarda avatar oluşturmuş kişilerdenoluşmaktadır. Hipotezler PASW 18 programı tarafından çoklu regresyon analizi ile değerlendirilmiştir.Analiz sonuçlarına göre, farklı olma ihtiyacı ve materyalizm değişkenlerininsahip olunan avatar kapsamında genişletilmiş benliğe etkisinde düşünme ihtiyacınındüzenleyici etkisi istatistiki olarak anlamlı bulunmuştur. Buna göre düşünme ihtiyacınındüşük seviyeleri için materyalizm değişkeni ile genişletilmiş benlik arasında istatistikiolarak anlamlı bir ilişki bulunurken, yüksek düşünme ihtiyacı seviyelerinde farklı olmaihtiyacı ve genişletilmiş benlik arasında istatistiki olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur.Ayrıca modelin açıklama gücü düşünme ihtiyacının yüksek seviyelerinde düşük seviyelerinegöre önemli ölçüde yükselmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
13
Sayı
1
