Güçlü kent markası oluşturmada destinasyon kişiliği, bilişsel ve duygusal imajın rolü : Hatay örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorUral, Tülin
dc.contributor.authorTercan, Ebru
dc.contributor.authorArslan, Müzeyyen
dc.contributor.authorTaner, Demet
dc.date.accessioned2019-07-16T16:00:46Z
dc.date.available2019-07-16T16:00:46Z
dc.date.issued2016
dc.departmentHatay Mustafa Kemal Üniversitesien_US
dc.description.abstractBu araştırma, bir kentin bilişsel imajı, duygusal imajı ve destinasyon kişiliğinin, turistlerin kenti başkasına tavsiye etme davranışına oransal etkilerini açıklamayı amaçlamaktadır. Araştırma aynı zamanda bu etkilerin, turistlerin kenti ziyaret etme sıklığı ve amaçlarına göre oluşan alt gruplarda farklılık gösterip göstermediğini test etmektedir. Alan çalışması, Hatay'ın üç turistik ilçesi olan Antakya, Defne ve Samandağ'da Nisan 2015' te yürütülmüştür. Veriler; otel, hava limanı ve tarihsel mekânlarda bulunan 244 turistten toplanmıştır. Verilerin analizi sonucunda, duygusal marka imajı ve destinasyon kişiliğinin kenti arkadaş ve akrabalara tavsiye etme niyetine pozitif etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Bu ilişkide, duygusal marka imajının etkisi, destinasyon kişiliğinin etkisine oranla daha fazladır. Bölümleme temelli analizde, hem ilk kez hem de tekrar tatil amaçlı seyahat edenlerde, bilişsel imaj, tavsiye etme niyetini etkileyen tek anlamlı değişkendir. İlk kez iş seyahati ve diğer amaçlarla gelenlerde ise, duygusal imaj etkili olmaktadır. Ancak iş seyahati için tekrar gelenlerde destinasyon kişiliğinin duygusal imajdan daha önemli olduğu bulunmuştur. Yeni yerler görme amacıyla ilk kez gelenlerde duygusal imaj tek anlamlı değişken iken tekrarlayan gelişlerde destinasyon kişiliği öne çıkmaktadıren_US
dc.description.abstractThis study aims to explain the relative effects of the cognitive image, affective image and destination personality of a city brand on the visitors’ intent to recommend Hatay. Additionally, the research has tested whether these effects differ from a subgroup to another group which is segmented based on visiting frequency and visiting purpose of a tourist. The research has been conducted in the various tourism places, Antakya, Defne and Samandağ, in Hatay throughout April, 2015. Data has been obtained from 244 tourists who are at the hotels, airport and historical places. The findings of research regarding whole sample show that affective image of city brand and its destination personality variables influence to the intent to recommend to friends and relatives to city. In this relationship, the effect of the affective image is dominant relative to the effect of destination personality. The segment-base analyses among either first time visitors or repeat visitors traveling for holiday purpose show that cognitive image is the only significant variable influencing the intent to recommend. Among first timevisitors traveling for business purpose or other purpose, affective image significantly influences the visitors’ intent to recommend the city. However, for repeat visitors traveling for business purpose, destination personality is becoming more important than affective image. For first time visitors traveling to experience new things, while affective image is the only significant predictor, for those repeat visitors, destination personality comes outen_US
dc.identifier.endpage159en_US
dc.identifier.issn1303-0876
dc.identifier.issue4en_US
dc.identifier.startpage145en_US
dc.identifier.urihttps://trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TWpJNE5UUTRPQT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12483/2484
dc.identifier.volume16en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofAnadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US]
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSosyal Bilimleren_US
dc.subjectDisiplinler Arasıen_US
dc.titleGüçlü kent markası oluşturmada destinasyon kişiliği, bilişsel ve duygusal imajın rolü : Hatay örneğien_US
dc.title.alternativeThe role of destination personality, cognitive image and affective image in strong city branding : the case of Hatayen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Ural, Tulin 2016.pdf
Boyut:
1.03 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu